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晋江：“品牌之都”彰显魅力
陈文敬
晋江设市以来，制定实施品牌战略，大力打造“品牌之都”，取得显著成效。至2007年，已先后荣获“中国鞋都”、“全国食品工业强县”、“中国纺织工业基地县(市)”、“中国拉链之都”、“中国陶瓷重镇(磁灶)”、“中国石材之乡(永和)”、“中国伞都(东石)”、“中国休闲服装名镇(英林)”、“中国内衣名镇(深沪)”、“中国运动服装名镇(新塘)”、“中国织造名镇(龙湖)”、“中国夹克之都”、“中国典范品牌城市”等13项国字号产业区域品牌；获得中国驰名商标79件、中国名牌产品24项、中国出口名牌产品2项；获中华老字号企业1家；国家免检产品88项。有5个品牌（七匹狼、九牧王、劲霸、爱乐、福马）入选“亚洲品牌500强”；有7个品牌入选“中国500最具价值品牌”（七匹狼、劲霸、柒牌、361°、德尔惠、金莱克、九牧王）；有4个品牌入选首批300家“全国重点保护品牌”（安尔乐、劲霸、安踏、灵源）；有10件商标入围“中国最有价值商标500强”（安踏、安尔乐、柒牌、心心相印、七匹狼、九牧王、劲霸、SBS、361°、特步）；灵源万应茶入选全国首批“中华老字号”； 中国品牌研究院公布福建省10个标志性品牌“经济名片”中，晋江市占3席（安尔乐、九牧王、安踏）。还有福建省著名商标135件、名牌产品134项。2006年“中国商标发展百强县”评选晋江位居榜首。晋江已成为福建省乃至全国拥有名牌最多的县级市之一，是名副其实的“品牌之都”，成为晋江经济发展的新亮点。
从仿样到贴牌再到自有和打响品牌
企业是实施名牌战略、创造品牌的主力军。晋江人素以“敢拼能赢”著称，晋江企业从仿样加工到贴牌生产再到自有和打响品牌，逐步塑造出“品牌之都”。
改革开放初期，晋江企业的产品叫做“国产小洋货”。所谓“国产小洋货”其实就是借助侨乡的地利和灵敏的信息，依照港台和海外产品“依样画葫芦”，这在卖方经济背景下和半封闭的环境中，曾使晋江产品风靡一时。然而好景不长，随着买方经济时代的到来和对外开放的扩大，“国产小洋货”逐渐失去了对消费者的吸引力。这时，晋江的很多企业就只能为国外的企业搞贴牌生产，同样的一双鞋，同样的品质，贴上外国的牌子就身价百倍，而生产者只能赚取微薄的加工利润。晋江的企业家们希望创出自己的民族品牌，晋江市政府也支持他们往这个方向去努力，先后在1995年、1998年和2002年出台“品牌立市”和“打造品牌之都”的战略，并一以贯之，坚持不懈地实施下来。在企业自创品牌意识觉醒与政府政策的引导下，众多晋江企业开始注重品牌开发，并通过品牌战略开拓市场，从而涌现出一批夺目的品牌，涵盖了纺织服装、鞋业、陶瓷、伞业、食品、五金机械及造纸印刷等行业。使晋江成为较具经济实力的名牌强市之一，品牌经济发展势头强劲。
为了扩大晋江品牌的知名度和影响力及市场竞争力，近几年来，晋江企业每年广告投入高达7亿多元。这些企业凭借央视高端传播平台，建立起声像门槛，迅速崛起，以品牌知名度撬动市场，获取更大市场增长空间，实现销量和规模的极大提升。
在塑造品牌的过程中，晋江企业还注意到品牌文化的巨大作用。“七匹狼”是最早倡导培育品牌文化意识的企业之一。从一开始创立品牌，“七匹狼”便赋予“机灵敏捷、勇往直前、同心协力、矢志不移”的精神，而这种品牌文化在发展过程中又得到进一步丰富，最终使“七匹狼”成了家喻户晓的品牌。361°公司则将自己的品牌形象定位为一只奔跑的豹子，以“唤醒心中的豹子”为口号，创造了一种别样的“豹文化”，赢得年轻人的认可与喜爱，被评为全国驰名商标。
质量是生命是信誉
晋江之所以能成为品牌之都，是因为充分认识到质量是生命是信誉，没有质量和信誉就没有企业和品牌的生存及发展。因此，晋江市大力实施“质量立市工程”。早在1988年就提出“质量上，晋江兴；质量下，晋江衰”的口号。1990年成立技术监督局，下设4个技术监督站、一个稽查队和产品质量检验、计量检定测定、技术监督情报等技术保障机构。县政府作出《关于加强产品质量管理工作的决定》。1992年开始实施“质量立市”战略。坚持“以质量为中心，标准化、计量为基础”工作方针。1996年开始实施“晋江质量兴市‘九五’工程计划”，并先后成立质量兴市领导组和工作班子，不断加强“质量兴市”工作力度，掀起“质量兴市”活动高潮，加强对质量工作的领导，落实“谁主管谁负责”责任制。各级政府把质量工作列入重要议事日程，主要领导亲自过问，并指定一位领导具体分管；企业主管部门把质量工作列入任期目标和岗位责任制考核指标，实行质量否决权。加强质量法规的宣传教育，强化全民质量意识，全面开展“产品质量是企业的生命”的宣传教育活动，大力宣传和表彰重视质量的先进典型，披露和惩处忽视质量的单位和个人，形成“生产、销售优质产品光荣，生产销售伪劣产品可耻”的社会风气。完善质量管理制度，加强质量监督检查，着重引导企业开展计量合格认证、企业管理达标活动，提高基础管理水平。鼓励企业加大质量投入，贯彻ISO9000质量管理和质量保证系列标准，推进与国际惯例接轨，建立健全质量保证体系，走质量效益型道路。实施品牌战略，以质量创名牌，坚持定期和不定期对生产企业产品质量和市场商品质量进行监督。全市规模生产的工业企业产品标准覆盖率达95?郾8％。1999年，晋江市通过福建省消灭无标准生产验收。2006年，全市生产企业产品质量监督抽查检验就达2753批次，综合合格率达80?郾7％，比上年提升4?郾6个百分点；检查工商企业1265家次，办理案件295件，查处案件总值300万元，查出假冒伪劣商品总值276万元，销毁总标值250万元，罚没款171万元。通过以上工作，促进全市质量总体水平的提高，成效显著。市技术监督局荣获国家人事部、国家质量技术监督局颁发的“全国技术监督系统先进集体”称号；晋江市被国家质检总局授予“全国质量兴市先进市(县)”称号。
诚信是晋江人的传统，过去靠诚信得以生存，今天靠诚信得以发展，晋江人充分领略到了“诚信生命”的巨大商业价值。诚信在今天的晋江被赋予了更多的内涵：质量、形象、诚实、信用、公正、效率等等，都是诚信的具体体现。晋江市委、市政府从2002年开始，全面实施“诚信晋江”工程，高度重视建立社会信用制度，加快社会信用体系建设，深入开展以诚信为主要内容的宣传教育活动，大力营造“诚信晋江”的社会氛围。2004年，晋江市入选“中国50家投资环境诚信安全区”之一。抓住关键部位和重点领域，大力开展“诚信晋江”实践活动，推进生产和流通领域的诚信建设，充分运用工商部门的合同监督职能，引导企业守法经营，维护公平竞争，开展“重信用、守合同”评选活动。2006年全市工商登记的23621个工商企业，在信用分类监管中，A类绿牌企业(守信企业)达23147家，占总数的98%。
依靠科技创新培育品牌
晋江市成为品牌之都也是与科技创新分不开的。晋江设市以来，深入实施科教兴市战略，大力推进科技进步和自主创新，取得了显著成效，连续5年荣获“全国科技进步先进市”称号。市委、市政府出台实施《关于加强科学进步建设科技强市的决定》、《关于扶持企业创新若干优惠政策的通知》等一系列政策措施。
加大各级科技经费投入，仅“十五”期间，全社会科技投入就达97.08亿元，其中科学研究与试验发展经费投入32.36亿元，占ＧＤＰ比重达1.6%。全市规模企业科技研发经费占销售收入比例达3％以上，高新技术企业科技研发经费占销售收入比例超过5％。科技创新体系逐步完善，积极引导和鼓励企业创建研发机构，培育各类企业研发中心，大力支持和协助企业开展形式多样的对外技术合作交流，全市已有80多家企业与高等院校、科研院所达成长期性技术、项目、人才合作协议。加快发展科技中介服务行业，先后培育了生产力促进中心、纺织服装科技发展促进会、恒基管理咨询公司等45家科技中介服务机构。科技创新能力不断增强，“十五”期间，全市累计实施各类科技项目217项，其中国家级17项。知识产权保护扎实有效，至2006年底，全市专利授权量累计达到5827件，其中发明专利57件，实用新型640件，外观设计4746件，总量居全省县级市首位；7家企业被认定为专利试点单位，其中国家专利试点企业2家。科技创新型企业蓬勃发展，全市拥有技术创新型企业86家，其中国家火炬计划重点高新技术企业3家。据2005年统计，高新技术产业产值就达178.52亿元，占工业总产值的19?郾9％。积极鼓励企业运用高新技术和先进适用技术改造传统生产流程，全市企业年均技改投入达20亿元。加快绿色食品生产工程建设，引导农业生产企业申报各类质量管理体系认证，已有36家企业、45项产品通过无公害农产品认证，3家企业、21项产品通过绿色食品标志认证，19家企业通过HAddP和ISO9000质量体系认证，22家农副产品生产企业获出口卫生许可认证。扎实推进人才强市战略，颁布实施《关于进一步吸引优秀人才若干规定》等政策措施，建立全国第一家县级博士后工作站，设立专家活动中心和留学人员创业园，引才、引智工作机制不断优化，全市累计引进各类专业技术人员42000多名、博士后37名、留学人员创业项目7项，每万人拥有专业技术人才近400名，成为企业科技创新、研制培育名优产品的骨干力量。
市委市政府大力引导和奖励支持
面对市场竞争日趋激烈，经济全球化进程加快，晋江市委、市政府深刻地认识到，晋江产业经济不能再搞粗放式经营，不能再单纯地依靠低成本、低价格竞争优势取胜，而应该更加注重提高产品的技术附加值和品牌附加值，把实施“质量兴市”战略提升到实现“品牌发展战略”上来，大力加强品牌建设，致力于从“数量经济”、“质量经济”向“品牌经济转变”。大力引导和奖励支持企业走“争创品牌”之路。
为了推动“打造品牌之都”，中共晋江市委、市政府专门出台鼓励、扶持政策，并多次修改、充实。2007年4月出台《关于调整充实打造品牌之都鼓励政策的通知》，自2007年1月1日起实施。新的鼓励条款中，规定对获得“中国世界名牌产品”称誉的企业，奖励金额由原来的100万元提高到200万元；获得“国家出口免检产品”称誉的企业，奖励金额由原来的10万元提高到50万元；获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”称誉的企业，奖励金额为30万元……条款中增设“中华老字号”、“福建老字号”、“全国专业标准化委员会秘书处”、“全国专业标准化委员会技术秘书处”，以及“守合同、重信用”等奖项。
2003年5月30日，晋江市委、市政府召开打造品牌之都工作会议，出台《关于打造品牌之都若干优惠政策》，表彰2002年度质量工作成绩显著单位，同时颁发奖金712万元，奖励2002年度在创名牌战略中成绩显著的企业153家。2004年4月8日，市委、市政府召开全市企业文化创新暨千万重奖品牌企业大会，颁发奖金1824万元，表彰2003年度质量工作成绩显著的企业449家。2005年9月16日，在市委十届五次全体(扩大)会议上，印发《关于调整充实打造品牌之都若干优惠政策的通知》，同时对全市433家2004年质量工作成绩显著的企业单位进行表彰，兑现奖励金额高达2483万元。2006年4月11日，市委、市政府召开全市增强自主创新能力暨工商企业界千人大会，会上表彰奖励103家获得中国名牌产品、中国驰名商品、国家免检产品企业等，奖金共1364万元。
在鼓励企业争创名牌的同时，晋江市政府还支持企业创建技术研发中心、引进先进生产技术设备，组织重大技术项目论证和攻关，创新产品和技术，提高核心竞争力，并于2007年2月12日颁发给57家(次)企业扶持金1892万元，受到奖励的包括企业技术中心补助，科技项目补助，“好品牌宣传”创立自主知识产权奖励等。
2007年4月30日，在市委召开的全市推动经济又好又快发展暨工商企业界千人大会上，表彰奖励一批2005——2006年度产业创新、品牌发展的先进企业，奖励金额达4477万元。至此，晋江市奖励企业的奖金累计已达上亿元。并提出要正视与“长三角”、“珠三角”等先进地区的差距，政企联手打造一支百年品牌、永续经营的企业簇群。
由于晋江市委、市政府的大力引导、奖励和支持，极大地激发了广大企业创名牌的积极性，推动了全市“打造品牌之都”活动不断向纵深发展。
编辑/彭山
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